Médiamétrie vient de publier la 4ème vague de son étude «Cadres Radio» permettant d’analyser les résultats d’audience de la radio auprès de cibles fines des catégories socioprofessionnelles supérieures. La France compte environ 13,2 millions de cadres. L’étude «Cadres Radio» met en évidence la puissance du média auprès de cette population : chaque jour, du lundi au vendredi, plus de 90% d’entre eux écoutent la radio (versus 81,9% de la population de 13 ans et plus), soit près de 12 millions. Ils y consacrent en moyenne 2h44 par jour. Plus leurs responsabilités sont élevées au sein de l’entreprise, plus les cadres accordent à ce média une place de choix : ainsi chaque jour, plus de 93% des cadres intervenant dans les décisions d’achats de leur entreprise écoutent la radio. Les «Tops Exécutifs» lui font même un plébiscite puisque 97,5% d’entre eux écoutent la radio quotidiennement. Près de la moitié des Cadres (49%) et 57% des «Cadres Dirigeants» écoutent chaque jour au moins une station de radio généraliste, une proportion nettement supérieure au reste de la population (39%). Les stations thématiques sont particulièrement appréciées des cadres appartenant à des foyers à hauts revenus et des «Tops Exécutifs» puisqu’ils sont respectivement 39% et près de 40% à les écouter chaque jour. Quant aux jeunes cadres (moins de 35 ans), ils font la part belle aux radios musicales (57% d’audience cumulée) et aux stations locales (29% d’audience cumulée). L’étude révèle également que chaque matin, 2/3 des cadres (66,3%) sont branchés sur la radio entre 6h et 9h contre 54% des 13 ans et plus. Et ils sont particulièrement matinaux : ainsi, alors que le pic d’audience matinal des Français se situe entre 8h et 8h15, les cadres, eux, concentrent leur écoute entre 7h30 et 8h. Et le soir c’est entre 18h et 18h15 qu’ils sont le plus nombreux : ce pic est plus tardif que celui de l’ensemble des auditeurs de 13 ans et plus, situé entre 17h et 17h15.