CANAL+ BRAND SOLUTIONS peut aujourd’hui croiser la consommation TV issue des millions de box des abonnés CANAL+ avec les contenus consultés sur les sites de Prisma Media ainsi que les vidéos visionnées sur Dailymotion, trois entreprises du groupe Vivendi, explique le Groupe CANAL+ dans un commuiqué. Cette avancée permet à la régie du Groupe CANAL+ de proposer à ses clients des insights sur la consommation TV de cibles pointues définies notamment à partir de leur comportement en ligne et d’identifier les meilleurs contextes et écrans pour les toucher en télévision. Un premier catalogue de cibles a été développé et ces audiences peuvent être adressées en digital ainsi qu’en TV segmentée. Fort de cette innovation, CANAL+ BRAND SOLUTIONS a pu proposer à Yves Rocher, accompagné de son agence Jellyfish, d’inaugurer cette solution en adressant sur les chaines TV de la régie des audiences très engagées sur les produits de soin identifiées à partir de leur comportement sur les sites de Prisma Media, leader digital sur les thématiques féminines. Un ciblage qui s’est révélé très efficace puisqu’il a généré un uplift de +29% sur les visites du site de la marque par rapport au ciblage socio-démo habituellement activé. CANAL+ BRAND SOLUTIONS continue ainsi de renforcer son engagement envers les annonceurs en proposant des solutions publicitaires leur permettant d’optimiser leur couverture sur des cibles stratégiques en termes de business. Le récent accord stratégique conclu entre Vivendi et Valiuz élargit plus encore la capacité de CANAL+ BRAND SOLUTIONS de proposer aux annonceurs des campagnes au ciblage extrêmement fin en télévision segmentée. «La télévision s’enrichit avec la data. Nous investissons beaucoup sur ces sujets et cherchons à capitaliser au maximum sur les assets du groupe Vivendi pour apporter à nos clients toujours plus de pertinence et de performance à leurs campagnes. C’est également grâce à Vivendi que nous avons pu récemment conclure un accord stratégique avec Valiuz, l’alliance retail la plus puissante du marché français, pour pousser plus loin encore les opportunités de campagnes TV extrêmement bien ciblées et performantes», explique Fabrice Mollier, Président de CANAL+ BRAND SOLUTIONS. «Nous sommes ravis de pouvoir aujourd’hui exploiter tout le potentiel de cette synergie data et continuer à repousser les limites de la publicité télévisée. Cette collaboration étroite nous permet de tirer parti de la richesse des données et des ressources au sein du groupe, créant ainsi une offre publicitaire plus puissante et pertinente pour nos annonceurs. En unissant nos forces avec CANAL+ BRAND SOLUTIONS et Prisma Media, nous sommes en mesure de proposer des solutions publicitaires innovantes qui transforment la manière dont les marques interagissent avec leur public sur nos plateformes», ajoute Bruno Latapie, Directeur Général Adjoint Commerce Digital Dailymotion Advertising. «Prisma Media Solutions est très fier de mettre à contribution la richesse de sa data afin de proposer un dispositif cookie(third)less unique de retargeting en TV segmentée. Le mix TV-Digital présente de belles perspectives d’avenir offrant un large potentiel d’innovations. Nous travaillons constamment à optimiser notre approche afin de fournir toujours plus de granularité et de pertinence aux annonceurs», souligne Paul Ripart, Directeur Commercial Adtech et Data de Prisma Media Solutions.
