Alors que YouTube vient de célébrer son 20ème anniversaire, les audiences de la plateforme continuent de croître. L’occasion pour media+ d’évoquer la place de YouTube dans l’univers médiatique avec Bastien TARDY, expert chez Reech.
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YouTube a 20 ans. Quelles sont les derniers chiffres clés de consommation ?
Bastien TARDY
Le 14 février 2005, YouTube voyait le jour et révolutionnait le paysage numérique mondial. En 20 ans, la plateforme est devenue bien plus qu’un simple site de partage de vidéos. Avec 61% des Français qui l’utilisent chaque semaine, YouTube s’impose comme un véritable réflexe numérique. Son influence dépasse celle de nombreux réseaux sociaux, et la plateforme est aujourd’hui un véritable moteur de recherche, notamment pour les tutoriels et les tests produits. Il est le 3ème réseau social le plus utilisé par les Français, derrière Facebook et Instagram.
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Qu’en est-il de la place des créateurs de contenu ?
Bastien TARDY
Côté créateurs, la scène française est dynamique : une chaîne compte en moyenne 132.000 abonnés, et chaque jour, 320 millions de vues sont comptabilisées en France. Les créateurs sont principalement jeunes : 44% ont entre 25 et 34 ans, et 62% sont des hommes. Avec près de 1.000 chaînes françaises dépassant le million d’abonnés, YouTube couvre des thématiques variées : gaming, cuisine, lifestyle, éducation…
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Comment les Français utilisent-ils YouTube ?
Bastien TARDY
YouTube évolue pour s’adapter aux attentes des spectateurs. 72% des Français l’utilisent pour se divertir, 56 % pour s’informer et 55 % pour s’inspirer. La montée en puissance des contenus éducatifs, des vidéos interactives et des formats courts confirme cette transformation des usages. L’émergence des YouTube Shorts (vidéos de moins de 3 minutes), avec 73 milliards de vues en France en 2024, en est une des illustrations.
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Comment peut-on qualifier YouTube aujourd’hui ?
Bastien TARDY
YouTube est un excellent moteur de recherche, parfois le principal auprès de certaines catégories d’âge. C’est aussi un service VOD répondant à une forte demande de divertissement, et des formats qui se consomment facilement. En temps de consommation, YouTube a dépassé la télévision. Le développement des Smart TV a permis cette forte croissance. Notons aussi que les créateurs de contenu sur YouTube sont de plus en plus professionnalisés, et permettent ainsi un meilleur engagement des internautes.
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En quoi YouTube est-il un canal clé pour les marques ?
Bastien TARDY
YouTube est devenu un canal clé pour les marques : 41% d’entre elles l’intègrent dans leur stratégie d’influence, capitalisant sur la force de recommandation des créateurs. 7% des vidéos publiées en 2024 incluent un partenariat commercial, et leur taux d’engagement atteint 5,95%. Autre tendance forte à noter : la croissance du nombre d’abonnés sur YouTube (+9% en six mois), plus rapide que sur Instagram (+7%), signe de l’attractivité continue de la plateforme.