M6 se lance dans le TV-commerce (achat par la télévision) en donnant à ses télespectateurs la possibilité d’acheter simultanément sur leur tablette les ustensiles utilisés pendant l’émission «Le Meilleur Pâtissier». Ce dispositif pionnier en France, proposé avec la start-up de e-commerce TheTops.fr, «permet aux téléspectateurs d’acheter en temps réel une sélection de produits utilisés (…) pendant l’émission: rouleaux à pâtisserie, moules à gâteaux, kits pâtissiers…», indique M6 dans un communiqué publié jeudi. Cette expérience se fait via le service «Connect» de la plate-forme internet 6play de M6, qui propose sur un second écran des contenus enrichis liés aux émissions du groupe, comme des recettes, des jeux, etc. M6 tente ainsi une expérience pour diversifier son offre de contenus enrichis et pourrait à terme décliner ce concept de TV-commerce sur d’autres émissions de cuisine ou de mode notamment. Dans la pratique, «vous êtes connectés à l’application, et en même temps que le pâtissier utilise tel couteau ou fouet, vous voyez apparaître sur votre tablette la proposition et vous pouvez voir d’un peu plus près à quoi ressemble ce produit et éventuellement l’acheter», a expliqué une porte-parole de M6. S’il est intéressé par un objet, l’internaute est redirigé sur le site TheTops.fr, une start-up fondée en 2012, qui propose des objets recommandés par des chefs, des sportifs ou des personnalités de la télévision. «Nous avons les experts, nous avons le savoir-faire e-commerce, M6 a les personnalités, c’est pourquoi nous nous sommes associés», a expliqué Vincent Redrado, l’un des fondateurs du site. Il a précisé que M6 recevrait une commission sur les achats effectués, même si les partenaires évoquent plus pour l’instant une façon de tester un nouveau type de commerce.
