Appareils mobiles : changements dans les habitudes de consommation de l’information

BBC World News et BBC.com/news ont publié hier les conclusions d’une étude internationale qui scrute l’utilisation des appareils mobiles par les consommateurs à travers le monde. L’étude, conduite en 2013 auprès de 6.000 propriétaires de smartphones en Australie, en Allemagne, en Suède, en Inde, à Hong Kong et aux États-Unis, a comparé les habitudes des consommateurs aisés (les 20% les plus riches dans chaque pays) à celles de la population en général.Ces conclusions révèlent l’importance croissante des smartphones pour les consommateurs aisés et démontrent à quel point les appareils mobiles sont intégrés dans leurs vies personnelles et, plus important, dans leurs vies professionnelles. En effet, les avancées technologiques permettent un engagement plus fort par le contenu. L’étude atteste par ailleurs clairement que les consommateurs aisés sont beaucoup plus réceptifs aux annonces publicitaires sur les appareils mobiles que la population en général. A la question de savoir quel appareil les consommateurs aisés préfèrent utiliser pour s’informer de l’actualité, ils sont 15% de plus à avoir répondu le téléphone portable par rapport à 2012, et 9% de plus à citer la tablette tactile. En revanche, le nombre de personnes interrogées indiquant préférer l’utilisation d’un ordinateur de bureau a diminué de 17%, révèle encore l’étude.