Du changement en vue pour les téléspectateurs : les chaînes HD1 et NT1, diffusées sur la TNT et qui appartiennent toutes les deux au groupe TF1, vont être rebaptisées fin janvier «TF1 Séries Films» et «TFX». «A partir du 29 janvier, HD1 deviendra TF1 Séries Films et le lendemain, NT1 deviendra TFX», a annoncé mardi lors d’une conférence Ara Aprikian, DGA du groupe TF1. Ces nouveaux noms avaient déjà été annoncés il y a quelques mois, mais les dates de leur adoption n’avaient pas encore été fixées. Cette opération «est un pilier de la transformation qu’on a implémentée ces derniers mois», a souligné Ara Aprikian, rappelant le travail mené par le groupe en 2016-2017 pour relancer ses 2 autres chaînes de la TNT, TMC et LCI, dans le cadre de la «stratégie multi-chaînes» mise en place par le PDG Gilles Pélisson à son arrivée il y a 2 ans. Le but était de refondre l’ensemble des marques du groupe, plutôt hétéroclites et avec des positionnements peu lisibles, et de «développer une galaxie de chaînes autour du groupe TF1 avec des promesses claires, et des identités fortes et complémentaires pour le public», a expliqué le dirigeant, et ce «dans un univers de concurrence exacerbé». TF1 Séries Films continuera ainsi à proposer une offre 100% fiction, mais avec plus d’inédits et de séries événements. Elle proposera notamment (en 1ère diffusion gratuite en France) la série «La servante écarlate» (The Handmaid’s Tale) qui a fait sensation l’an dernier aux États-Unis sur Hulu, et «Marseille», la 1ère série française de Netflix avec Gérard Depardieu dans le rôle principal. TFX ambitionne quant à elle, selon le groupe, «de devenir la nouvelle chaîne de référence des Millenials», la génération née autour du nouveau millénaire, avec des programmes là encore renforcés (nouveaux magazines, nouvelles saisons des émissions de téléréalité comme «10 couples parfaits»). Pour l’occasion, les 2 chaînes vont bénéficier de nouveaux logos et d’un nouvel habillage visuel, et TF1 compte sur des opérations d’autopromotion pour faire connaître leurs nouvelles identités. Ara Aprikian n’a pas voulu dévoiler le montant de l’investissement, se contentant de rappeler l’objectif du groupe, qui est de maintenir le coût annuel de ses programmes autour de 980 millions d’euros (hors événements sportifs). «On reste dans ce cadre là, dans une logique maîtrisée de contrôle de nos dépenses», a-t-il dit. L’an dernier, les audiences des 2 chaînes avaient progressé de 0,1 point chacune (1,9% de pda pour HD1 et 2% pour NT1), aidant à compenser l’effritement de celle du navire-amiral TF1 (-0,4 point à 20% de pda). Mais elles sont moins dynamiques que TMC (+0,2 point à 3,2%), portée par l’émission de Yann Barthès «Quotidien», et LCI (+0,3 point à 0,6%), dopée par son passage à la gratuité en 2016. NT1 avait été lancée en mars 2005 sur la TNT par le groupe AB, puis rachetée en 2010 par TF1. HD1 a été créée fin 2012 par TF1.
La concurrence s’est largement accrue depuis leur apparition. Aujourd’hui,
l
a TNT compte 26 chaînes gratuites (en comptant les chaînes «historiques»),
d
eux fois plus qu’en 2005. Sans compter les plateformes de VOD et les
c
entaines de chaînes accessibles gratuitement ou non via le câble, le
s
atellite et les box des opérateurs de télécoms, qui, à l’image de SFR, créent
d
e plus en plus leurs propres chaînes et produisent des contenus pour enrichir
l
eurs offres.
