Même dans une année exempte de grandes compétitions internationales comme les Jeux Olympiques ou la Coupe du Monde de Football, le sport continue de fédérer un large public devant le téléviseur. Quand d’autres contenus TV peuvent être concurrencés par des modes de consommation non linéaires, le sport et la télévision en live poursuivent leur idylle. C’est, entre autres, ce que démontre la nouvelle édition du Yearly Sport Key Facts de Médiamétrie. Le Football, dans tous les pays étudiés dans le rapport, représente une large part des programmes sportifs diffusés sur les chaînes généralistes : 27% en moyenne. C’est d’autant plus vrai dans certains pays : l’amour du ballon rond pousse ainsi le Portugal et la Russie à y dédier plus de 70% de leur programmation sportive. Les performances des matchs de qualification à la Coupe du Monde 2018 donnent une idée de l’impatience des fans à soutenir leur équipe nationale lors de la phase finale à venir en Russie : en Belgique par exemple, les 7 matchs des Diables Rouges disputés pendant la durée de l’étude font tous partie des 10 meilleures audiences sportives de l’année. En Croatie, les matchs de l’équipe nationale ont fédéré une part d’audience moyenne de 43,7% sur HTV1 & HTV2. Toujours en Europe, un des succès les plus frappants provient des Pays-Bas, avec la victoire en finale de l’Euro de l’équipe féminine face au Danemark. La rencontre a réuni 4,1 millions de téléspectateurs sur NPO1, soit une pda de 82,7%, ce qui constitue logiquement un record annuel pour les programmes de sport. Une autre grande compétition de football s’exporte très bien : l’UEFA Champions’ League. Malgré l’éloignement et le décalage horaire, la finale a mobilisé en Indonésie 2,9 millions de téléspectateurs pour une rencontre diffusée entre 1h30 et 4h du matin, soit la 10ème meilleure audience sportive de l’année. Toujours en Asie du Sud-Est, le temps fort de la saison fut la finale de l’AFF Suzuki Cup, compétition phare de la région. Le match aller en Indonésie fut regardé par 8,8 millions de locaux tandis que 10,5 millions de Thaïlandais vécurent devant leur télévision le sacre de leur équipe nationale lors du match retour, avec àchaque fois un record d’audience à la clé. Au Japon, le plus gros succès sportif de l’année fut la retransmission de la finale du championnat du monde des clubs FIFA, qui opposa la valeureuse équipe locale des Kashima Antlers au célèbre Real de Madrid. 7,2 millions de téléspectateurs assistèrent sur NTV à la défaite des leurs contre la bande à Zidane en prolongations. Les Jeux Olympiques d’Hiver à Pyeongchang en Corée du Sud sont sans aucun doute l’un des évènements sportifs majeurs de l’année à venir. A en juger par les dernières performances réalisées par les sports d’hiver en termes d’audience, il y a beaucoup d’attente autour de l’évènement. En Slovénie par exemple, la saison des sports d’hiver (Décembre-Mars) a permis à la chaîne Slovenija2 de multiplier sa part d’audience par 2,5 comparé au reste de l’année. Si le Hockey sur Glace fait partie du patrimoine national en Russie, nous assistons année après année à la percée du Biathlon : les Championnats du Monde 2017 ont ainsi attiré 1,9 million de téléspectateurs en moyenne tout au long des 14 heures de diffusion. C’est aussi bien que la moyenne réalisée par la Coupe des Confédérations de Football, dont la Russie fut l’hôte cet été ! L’intérêt envers les sports d’hiver ne s’est jamais démenti en Scandinavie. Les derniers championnats du monde de Ski Nordique, organisés à Lahti en Finlande et retransmis dans le pays hôte par YLE2, ont permis à la chaîne d’enregistrer 59% de pda en moyenne lors des 45 heures de direct. Avec la même exposition, l’évènement, diffusé en Norvège sur la chaîne publique NKR1, atteint même 69% de pda en moyenne.
