La télévision devrait particulièrement profiter des Jeux Olympiques de Pékin en 2008, qui lui permettront d’atteindre sa plus forte part de marché publicitaire (38,2%) au niveau mondial, a estimé lundi l’agence ZenithOptimedia. «La part de la télévision sur le marché publicitaire mondial va croître de 37,9% en 2007 à 38,2% en 2008, un record jamais atteint» sur un total proche de 500 milliards de dollars, indique l’agence média du groupe Publicis, qui publie régulièrement ses prévisions concernant le marché mondial. Comme le souligne ZenithOptimedia, la télévision, en tant que support publicitaire, traverse une période de turbulence: elle subit la double concurrence des chaînes thématiques et d’Internet, tandis que de plus en plus de téléspectateurs s’équipent d’enregistreurs vidéo numériques (PVR), qui permettent de zapper la publicité. Ainsi, elle devrait perdre des parts de marché en Amérique du Nord, pour atteindre 32,4% en 2008 (-0,3 point), et en Europe de l’Ouest, avec 30,4% attendus en 2008 (-0,5 point). Pour autant, «la croissance rapide du marché publicitaire dans le reste du monde contrecarre cette tendance», selon ZenithOptimedia, car la télévision y reste un média très prisé par la publicité. La couverture des Jeux Olympiques (qui généreront dans le monde 3 milliards de dollars en publicité) stimulera la publicité télévisée, surtout en Chine et dans les pays voisins. La part de la télévision augmentera de 0,5 point en Chine en 2008, à 41,3%, de 0,3 point en Asie-Pacifique, à 42,5%, et de 0,2 point dans le reste du monde, à 38,2%. Mais la télévision ne sera pas le seul média à profiter de cet événement: ZenithOptimedia table sur une croissance de 29,9% des dépenses publicitaires sur Internet en 2007 (soit neuf fois plus que le reste du marché) et de 85% entre 2006 et 2009. Dès 2008 Internet doublera, avec une part de marché de 8,7%, la radio (7,9%), pour devenir le quatrième support publicitaire dans le monde, derrière la télévision (38,2%), les journaux (26,9%) et les magazines (12,2%). Les dépenses publicitaires mondiales atteindront en 2008 488,3 milliards de dollars, soit une croissance de 6,7%. ZenithOptimedia prévoit une hausse de 5,8% en 2009.
