La start-up française Alenty, spécialisée dans la mesure de la visibilité de la publicité sur internet, a été rachetée pour une somme non précisée par la plateforme publicitaire américaine AppNexus, qui va renforcer ainsi ses services, a annoncé mercredi l’acquéreur. «Alenty est un leader reconnu sur le marché des technologies de mesure de visibilité et nous comptons faire de leur produit une composante de base de la plateforme AppNexus», a déclaré dans un communiqué Brian O’Kelley, PDG d’AppNexus, tandis que le dirigeant et cofondateur d’Alenty, Laurent Nicolas, s’est dit «impatient de rejoindre l’équipe d’AppNexus».Comme le rappelle le communiqué, Alenty a été fondée en 2007 et dispose de locaux à Paris et au Royaume-Uni. La jeune pousse a été «la première à mesurer ce critère de visibilité, en déterminant si un affichage publicitaire était effectivement vu par les utilisateurs lors de son apparition et sur quelle durée», souligne AppNexus.En effet, de nombreuses publicités, en fonction de leur placement sur la page consultée par l’internaute, peuvent ne pas être visibles du tout, ou seulement de manière tronquée, par exemple si elles sont affichées tout en bas d’une page trop longue pour s’afficher en entier. Cette mesure de la visibilité est évidemment une donnée cruciale pour les annonceurs publicitaires, et les agences spécialisées dans l’achat et la revente d’espaces publicitaires en ligne. «Le but étant de garantir un réel retour sur investissement pour les acheteurs: que les revenus publicitaires ne soutiennent plus des sites qui servent des publicités non visibles; que les éditeurs qui affichent des publicités visibles ne perdent plus d’argent au profit de ceux qui en affichent des non-visibles», résume AppNexus.
