Un mois après son démarrage, la chaîne de la TNT gratuite D8 a enregistré une légère hausse de son audience grâce à des films, mais les émissions présentées par des animateurs-vedettes comme Laurence Ferrari ne répondent pas encore aux attentes. Lancée en grande pompe le 7 octobre par Canal+, l’ex-Direct 8 a enregistré une audience de 2,5% sur un mois, selon les derniers chiffres de Médiamétrie publiés lundi.En septembre dernier, Direct 8 était à 2,1% de pda et à 2,4% en octobre 2011. D8 a surtout gagné du terrain grâce à des films diffusés en 1ère partie de soirée. «Million Dollar Baby», «Grease», «Mission évasion» et la série policière déjà diffusée par Canal+ «Braquo» ont été vus par près de 1,2 million de personnes à chaque fois. «On obtient des performances très fortes sur nos cibles, qui sont les CSP+ (personnes aisées, NDLR) et les 25-49 ans. L’objectif est d’atteindre 4% d’ici à fin 2014 sur ces cibles. Aujourd’hui, nous sommes déjà à 3%», a commenté Ara Aprikian, DG du pôle gratuit de Canal+. D8 bénéficie d’un budget trois fois plus élevé que Direct 8. Et contrairement à ses concurrentes de la TNT gratuite, elle est forte d’une armada de journalistes et animateurs connus, dont Laurence Ferrari, Cyril Hanouna, Guy Lagache, Audrey Pulvar ou Daphné Roulier. «Vu ce que Canal+ investit dans la chaîne, on est en droit de s’attendre à une augmentation plus rapide de l’audience», a estimé Valentin Tual, spécialiste du secteur au sein du cabinet conseil Imca. «D8 est une chaîne de qualité qui se démarque de W9 et de NRJ 12, mais elle doit encore trouver son public», a-t-il ajouté. Pour l’heure, parmi les nouvelles émissions, seules les enquêtes hebdomadaires de Guy Lagache sont plébiscitées (800.000 téléspectateurs). Canal+ se félicite également des performances du magazine de Cyril Hanouna, «Touche pas à mon poste», vu en moyenne par 400.000 téléspectateurs. Mais le transfuge de France 4 se situe en dessous de l’émission de Jean-Marc Morandini proposée à peu près à la même heure en 2011 sur Direct 8: 450.000 téléspectateurs en moyenne. Quant au talk-show à l’américaine «Le Grand 8», présenté par Canal+ comme l’un des «grands événements» de la rentrée et animé entre autres par Laurence Ferrari, Audrey Pulvar et Roselyne Bachelot, il a réuni en moyenne seulement une centaine de milliers de téléspectateurs au cours du 1er mois. Ce score est loin des 240.000 téléspectateurs de sa toute 1ère diffusion, le 8 octobre, ou des 220.000 enregistrés en moyenne par une série proposée par Direct 8 à la même heure un an auparavant. Une semaine après le lancement de ce talk-show, Canal+ annonçait l’arrêt de sa rediffusion l’après-midi et son remplacement par une série américaine. Mais Ara Aprikian tempère: ««Le Grand 8» a principalement un objectif d’image et pas d’audience. On prouve au public que nous ne sommes pas une chaîne de rediffusion de séries américaines, mais une chaîne avec une offre quotidienne fraîche de débat, d’actualité et de divertissement». «Amazing Race», émission d’aventure façon «Pékin Express» (M6), très populaire aux Etats-Unis, peine aussi à trouver son public. «C’est une émission qui vaut dans les 300.000 euros (par épisode, NDLR). Payer cette somme pour 600.000 téléspectateurs, c’est très cher. La chaîne y fondait beaucoup d’espoir», a souligné Philippe Bailly, directeur de NPA Conseil. «C’était prématuré pour D8 de s’afficher comme «La nouvelle grande chaîne» (son slogan, NDLR). Elle ne l’est pas» actuellement, a conclu M. Bailly.
