Une rentrée positive pour les médias qui vient consolider le marché de la pub

Selon l’étude «Adex Report» de Kantar Media, après le ralentissement de croissance observé cet été, le mois de septembre retrouve une dynamique plus positive avec + 6,4 % d’investissements bruts plurimédias. Un regain d’activité qui profite à l’ensemble des médias. Au cumul annuel, le marché publicitaire totalise 19,310 milliards d’euros soit une hausse de + 6,2 % versus 2010.En septembre, la presse enregistre sa plus belle croissance depuis le début de l’année (+9,7%). Après 3 mois consécutifs dans le rouge, les magazines renouent avec une évolution positive de leurs recettes brutes (+3,8%) malgré des volumes en repli (-2%).  La radio affiche l’évolution la plus marquante après la presse, à travers des recettes brutes en forte hausse (+17,3%) et une durée publicitaire à +3,9%. Au cumul, la radio totalise +7,1% de recettes brutes. La télévision affiche une croissance inférieure à la moyenne du marché ce mois-ci. Les chaînes nationales continuent de pénaliser le média tant en valeur (-4,3%) qu’en volume (-13,9%). A l’inverse, bien que ralentie, la croissance de la TNT reste très élevée à +20,2%. Sur le cumul, la télévision reste néanmoins la locomotive du marché et contribue pour 43 % à sa croissance avec des recettes brutes en hausse de +8,2%. En septembre, les recettes brutes du display enregistrent une évolution modeste à +3,8%. Au cumul, la croissance continue du média depuis janvier engendre des recettes brutes en hausse de +7,2%. La publicité extérieure est en retrait en septembre et voit ses recettes brutes diminuer de -3,4%. Enfin, la rentrée profite au cinéma dont la croissance à 2 chiffres soulignée ce mois-ci (+49,2%) consolide sa forte activité publicitaire depuis le début de l’année (+ 52,6 %).