Elisabeth Cialdella, directrice générale de M Publicité, la régie du Groupe Le Monde et Le Nouvel Obs, annonce une évolution de son organisation. «Dans un marché en transition, nous prenons l’occasion de renouveler nos approches pour répondre aux impératifs d’une industrie en mouvement. Cette évolution intervient à la suite de l’entrée en fonction de Steeve Dablin, désormais directeur général adjoint de l’activité commerciale. Pensée en regard des enjeux du marché, elle renouvelle l’ambition de la régie, marque une redistribution de son activité commerciale et s’accompagne de plusieurs nominations», explique Elisabeth Cialdella. Placée sous la responsabilité de Steeve Dablin, l’activité commerciale se concentre autour de ses fondamentaux: le rôle d’expert, avec une démarche axée produits et performance, le rôle de conseil, avec la réaffirmation d’une approche concomitante des annonceurs et de leurs agences. Le rôle d’expert s’incarne à travers deux pôles : d’une part, le pôle publishing print, dirigé par Michaelle Goffaux, désormais directrice déléguée du publishing; de l’autre, le pôle trading digital, placé sous la responsabilité de Martin Clamart, par ailleurs directeur délégué du digital. À l’épreuve des dynamiques du marché et des attentes des marques, ces pôles travailleront de concert pour renforcer l’approche produits et performance de la régie. Côté conseil, Victoria Deslandes – entrée chez M Publicité en 2017, devenue directrice commerciale du pôle agence en 2024 – prend la direction du pôle publicité commerciale dont le périmètre est modifié. À la faveur d’une nouvelle configuration, il s’adressera désormais communément aux annonceurs et aux équipes conseil des agences. Une prérogative essentielle et une approche similaire à celle déjà adoptée par les autres pôles de la régie – le luxe, la culture et l’éducation, la gastronomie et boissons – qui appréhendent concomitamment les marques et leur conseil. Thomas Birch a pris récemment la tête du studio M plus. Après une année 2024 portée par une belle dynamique commerciale sur les opérations spéciales, son arrivée traduit une volonté d’accélérer l’offre de la régie en matière de brand content. Des mouvements sont également à signaler du côté des directions du marketing et de la communication, avec trois autres nominations. Direction pivot au sein de la régie, le marketing est désormais copiloté. Directeur marketing et études, Thierry Darras déploie le savoir-faire de la régie sur le volet études – répondant à l’enjeu d’accompagnement des marques dans la compréhension des attentes et des comportements des audiences. Justine Werbrouck, anciennement planneuse stratégique, dorénavant directrice marketing et stratégie, oeuvrera à l’établissement d’un plan d’action porté sur le développement de nouveaux produits. Enfin, la direction de la communication, comprenant maintenant les relations publiques, est placée sous la direction d’Elise Chouguiat – anciennement responsable de la communication.