Grâce à Kinect, Microsoft prévoit la publicité télévisée interactive

Le groupe informatique Microsoft vient d’annoncer une nouvelle application de son système de jeux sans manette Kinect, dont les capacités de reconnaissance gestuelle devraient ouvrir la voie à la publicité interactive à la télévision. Baptisant sa technologie «NUads», Microsoft assure qu’il tient là l’avenir de la publicité télévisée. «Je crois que la plate-forme Kinect et NUads déclencheront l’incroyable potentiel de la télévision interactive, et de la publicité télévisée interactive», a déclaré le responsable de la publicité chez Microsoft, Mark Kroese, sur un blog du groupe. La console de jeux XBox, pour laquelle a été conçu le périphérique Kinect lancé à l’automne dernier, permet déjà d’accéder à un catalogue croissant de films et de programmes télévisés. Depuis début juin, Microsoft a ajouté la possibilité d’utiliser les commandes vocales permises par Kinect non seulement dans le contexte des jeux, mais aussi pour interroger son moteur de recherche Bing sur divers programmes. Kinect permet aussi de demander à la console de jeux d’incruster une vidéo dans un mini-message sur le site de micro blogs Twitter, et on peut d’un geste de la main répondre à un sondage ou s’envoyer un courriel. «NUads fait tomber la barrière entre les consommateurs et les contenus accessible sur l’écran TV», explique M. Kroese. Et selon lui, «NUads rend des contenus linéaires traditionnels comme un clip publicitaire de 30 secondes irrésistiblement interactif». Grand succès commercial, le système Kinect s’est vendu à plus de 10 millions d’exemplaires entre novembre et mars, selon Microsoft, qui en a publié des codes la semaine dernière pour permettre des applications pour PC.