À l’heure où les médias traversent des mutations profondes, la mesure de l’audience reste une clé de voûte incontournable. Julien Rosanvallon, DGA de Médiamétrie, explore dans son dernier livre, «La mesure des Médias» (Ed. Economica), co-écrit avec Benoît Cassaigne et Philippe Tassi, les enjeux historiques, techniques et éthiques liés à cette mission essentielle. Il nous éclaire sur les défis et perspectives d’un secteur en perpétuelle transformation.
MEDIA +
Vous retracez l’histoire de la mesure des médias, quels moments-clés ont marqué son évolution ?
JULIEN ROSANVALLON
L’arrivée du digital a été un tournant majeur. Pendant longtemps, les médias se développaient dans une logique d’addition : un nouveau média n’en chassait pas un autre. Le digital a bouleversé cet équilibre en introduisant une concurrence plus frontale. La presse fut le premier média touché. Cela eut pour conséquence une baisse de sa diffusion papier, mais parallèlement, une très forte digitalisation de…
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