Le ralentissement des investissements publicitaires plurimédias observé en mars se confirme en avril avec un marché n’évoluant que de +3,5%, selon la dernière étude Adex Report de Kantar Média. La croissance est freinée ce mois-ci par la radio (-1,2%) et la publicité extérieure (-4,7%) quand la télévision (+8,3%) et le cinéma (+77,6%) continuent leur ascension en valeur et sont les seuls à présenter des croissances supérieures vs le mois dernier. En hausse également, les recettes brutes du display et celles de la presse évoluent respectivement à +4% et +1,7%. Sur le cumul annuel, les investissements plurimédias s’élèvent à 8,5 milliards d’euros soit +7,3% comparé à la même période en 2010.En avril, la télévision présente une hausse de +8,3% de ses recettes brutes. Elle maintient son rôle de contributeur à la croissance ce mois-ci encore, à hauteur de 80%. La durée publicitaire augmente sur tous les segments alors qu’en valeur, les investissements sur les chaînes nationales diminuent de -1,2%. Les chaînes thématiques ne sont pas pénalisées par cette baisse et affichent +23,5% en valeur. Les recettes de la TNT s’accélèrent de nouveau (+38,6%) et continuent de dynamiser le média. Outre le fait que plus d’1/3 de la croissance provient des distributeurs (+62,2%), le média est aussi soutenu par le secteur culture loisirs (+59,3%) et par les constructeurs automobiles (+18,5%). Sur le cumul la télévision se distingue par une évolution à 2 chiffres de ses recettes brutes à +11,2%. La hausse des recettes de la presse ce mois-ci est la plus faible depuis janvier (+1,7%) mais le média contribue néanmoins pour 14% à la croissance du marché. Avril est un mois dans le rouge pour la radio, tant en valeur (-1,2%) qu’en volume (-3,1%). Ce sont les stations généralistes qui marquent le pas avec -3,6% de recettes.
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