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Comment définissez-vous le positionnement de MCS Bien-être ?
Nicolas ROTKOFF
Quand nous avons lancé en 2007 Ma Chaîne Sport, l’antenne s’articulait autour de trois axes : «le bien-être» le matin, «le sport extrême» l’après-midi et «le sport premium» le soir. Au fur et à mesure, nous nous sommes rendus compte qu’il était difficile pour les téléspectateurs d’une chaîne thématique d’identifier clairement les rendez-vous. C’est pourquoi, en 2008, nous avons franchi le pas en lançant MCS Extrême, 1ère chaîne française entièrement dédiée aux sports extrêmes, puis en 2011, MCS Bien-être. Cette dernière sera distribuée dès son lancement, jeudi 26 mai à 19h00, dans les basiques de Numericable et de SFR. Par ailleurs, nous sommes en négociations avec l’ensemble des opérateurs du marché puisque notre politique est de rester une chaîne non exclusive.
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Quel budget avez-vous investi dans la chaîne ? Quand prévoyez-vous d’atteindre l’équilibre ?
Nicolas ROTKOFF
Nous comptons investir plus d’1 million d’euros dans les contenus (productions et acquisitions) de MCS Bien-être. De surcroît, nous utiliserons les infrastructures du Groupe MCS afin de réaliser des économies d’échelles. Le budget devrait évoluer en fonction de l’élargissement de la distribution de la chaîne. A terme, notre objectif est d’investir 2,5 millions d’euros dans les contenus et la production interne de MCS Bien-être. Nous visons l’équilibre économique d’ici trois ans.
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Comment s’articule votre programmation ?
Nicolas ROTKOFF
La programmation de MCS Bien-être s’articule autour de trois thématiques, à commencer par «Le Bien-être», qui représentera 65% de la grille. Les téléspectateurs découvriront ainsi entre autres le magazine «Autour du bien-être» produit en interne et animé par 4 présentateurs. Deuxième pilier, «La Beauté/Mode» qui représentera 30% de la grille. A cet effet, nous proposerons deux heures de mode par jour et la diffusion d’un magazine hebdomadaire baptisée «Look et Vous» et animée par Marie-Gabrielle Lesne. Enfin, le troisième axe s’orientera autour du «People» avec la diffusion quotidienne du magazine «Splashnews l’Actu des stars» (15’) animé par Sandra Lou.
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Quelles véritables innovations pensez-vous apporter par rapport aux chaînes dédiées à la forme et déjà existantes ?
Nicolas ROTKOFF
Outre la présence de chaînes de télévision consacrées au bien-être dans les pays étrangers, la thématique n’a jamais été abordée à plein temps par une chaîne de télévision en France. Rappelons d’ailleurs que le bien-être est un marché qui pèse plus de 5 milliards d’euros en France en 2010…
