L’Oréal Paris devient le maquilleur officiel de la série événementielle «Cat’s Eyes» diffusée sur TF1, créée par Michel Catz d’après l’œuvre originale de Tsukasa Hōjō «Cat’s Eye» (éditions Coamix), produite par Big Band Story (Benjamin Dupont Jubien et Mehdi Sabbar) et réalisée par Alexandre Laurent. Cette réinterprétation moderne du manga culte des années 80 suit les aventures des trois sœurs Chamade – Tam (interprétée par Camille Lou), Sylia (Constance Labbé) et Alexia (Claire Romain) – qui se lancent dans des cambriolages à travers les plus beaux monuments de Paris, dans l’espoir de découvrir la vérité sur la disparition de leur père dix ans plus tôt, dans le mystérieux incendie de sa galerie d’art. Le trio se retrouve rapidement dans la ligne de mire de la police, menée par Gwen (jouée par Cindy Bruna), une enquêtrice déterminée à arrêter ces nouvelles voleuses insaisissables, et Quentin Chapuis (MB14), capitaine de la BRB, chargé d’arrêter ces nouvelles voleuses qui ne cessent de lui échapper. «Ce partenariat a pris forme grâce à la rencontre de deux univers en parfaite harmonie. En quête de promouvoir des valeurs comme la puissance et la féminité, L’Oréal Paris a trouvé en « Cat’s Eyes » l’incarnation idéale de ces valeurs à travers ses personnages et ses récits», explique TF1 Pub dans un communiqué. «Cat’s Eyes» immerge le public dans l’univers glamour de ces 3 héroïnes, dont le titre même évoque un regard félin, énigmatique, symbole d’une féminité assumée. A l’occasion du lancement, L’Oréal Paris a été associée à la réflexion globale autour des coiffures et du maquillage des personnages, ainsi que de l’apport en conseils artistiques tout au long de la production. Grâce à cette collaboration étroite, la marque dévoile une campagne à l’esthétique singulière qui joue avec les codes et l’univers de la série. «L’Oréal Paris met en avant ses produits iconiques en révélant la transformation des actrices Camille Lou et Cindy Bruna, sublimées pour incarner des personnages avec des looks beauté à la fois glamour et audacieux. Cette approche vise à renforcer les traits des personnages et à donner vie à leur force et leur singularité à l’écran». Une opération spéciale d’envergure imaginée par Publicis Media avec l’expertise de son département contenu Publicis Media Content, en collaboration avec TF1 Live, la cellule OPS et brand content de TF1 PUB, produite par TF1 Factory, avec le soutien de McCann Paris, et avec la collaboration de TF1 Licensing et Big Band Story. À travers cette opération spéciale, plusieurs contenus sont produits : 2 films de marque dévoilant la transformation de Camille Lou et Cindy Bruna en leur personnage, Tamara et Gwen, grâce aux produits de maquillage de la marque; 2 interviews vidéos coulisses au cours desquelles les comédiennes se confient sur leur rôle et leurs produits phares ; et 1 interview vidéo croisée entre la cheffe maquilleuse de la série, Hélène Lefèvre et le chef coiffeur de la série, Félix Puget, détaillant les looks de Tamara et Gwen. Afin de maximiser la portée de ces contenus auprès d’un large public, L’Oréal Paris prend la parole pour une visibilité unique à travers une diffusion sur les médias du groupe TF1 : en TV, sur TF1 avec la diffusion des films de marque en coupure publicitaire de la série «Cat’s Eyes», pendant 4 soirées; en digital, sur TF1+ avec la médiatisation sur 4 écrans, pendant 4 semaines, sur cibles et data qualifiée et hébergement des films de marque et contenus sur la page programme «Cat’s Eyes» de la plateforme avec ancrage éditorial; et sur les réseaux sociaux de TF1+ et «Cat’s Eyes» avec la médiatisation des films de marque sur les comptes Facebook, Instagram et TikTok.
