A compter du 10 septembre, le Médiamat intègre l’audience du preview par programme. Cet enrichissement marque l’aboutissement d’un important plan de transformation de la mesure d’audience, en lien avec l’évolution des usages TV des Français, explique Médiamétrie dans un communiqué.Après l’intégration en 2020 de l’audience réalisée en dehors du domicile et/ou en mobilité quel que soit l’écran, puis en janvier 2024 de l’audience réalisée sur les écrans internet à domicile, y compris au sein des foyers non équipés d’un téléviseur, le Médiamat, mesure de référence de l’audience TV, prend en compte l’audience des programmes regardés en preview, quels que soient l’écran et le lieu.Si l’audience totale du preview était déjà comptabilisée au global dans le Médiamat, elle est dorénavant disponible par programme et vient s’ajouter à l’audience consolidée de chaque contenu, 8 jours après sa diffusion live. «Avec cette mesure détaillée du preview, Médiamétrie s’adapte une nouvelle fois aux comportements des Français et à l’évolution des offres de contenus en ajoutant une brique au Médiamat, qui garantit et offre ainsi au marché et à ses clients, chaînes de télévision, régies publicitaires, agences, annonceurs, une mesure complète pour piloter au plus près les contenus et mieux refléter les usages», déclare Laurence Deléchapt, Directrice TV & Cross Médias de Médiamétrie. En résumé, le Médiamat mesure aujourd’hui tous les points de contact avec les programmes de télévision et restitue l’audience : tous lieux (domicile, hors domicile, en mobilité), tous écrans (téléviseur et écrans Internet – ordinateur, smartphone et tablette), toutes temporalités (live, enregistrement privé, replay/preview au global et par programme), pour l’ensemble des foyers français équipés d’un téléviseur ou non.
