Diffusée du 31 décembre 2023 au 21 janvier 2024 sur 6play (devenue M6+) en OTT et IPTV, la campagne «Cœur de Lion» a permis d’augmenter le chiffre d’affaires et le volume d’acheteurs de la marque, particulièrement sur l’écran de TV. Le plan média s’est appuyé sur 2 leviers : ciblage contextuel sur des programmes en affinité sur la plateforme, et ciblage data «shopper» grâce aux données des acheteurs de la catégorie «fromages à pâte molle» de Carrefour, accessibles grâce au partenariat entre M6 Publicité et Unlimitail. L’étude mise en place pour mesurer les performances de la campagne a été réalisée par LiveRamp. «Il est essentiel pour une marque comme Cœur de Lion d’avoir accès à une donnée fiable et détaillée sur l’impact réel de leurs campagnes publicitaires sur les ventes. Grâce aux données fournies par M6 et Unlimitail, LiveRamp a été en mesure de livrer un diagnostic précis de l’impact de cette campagne sur les ventes en magasin, qui a permis de démontrer son efficacité et de développer des insights précieux en vue de ses futures campagnes», déclare Olivier Dansac, Directeur TV et partenariats de LiveRamp.
