Havas Media Network France lance Havas GeoTech, la première agence de marketing local organisée autour de la data mesurée localement et de l’Intelligence Artificielle. Havas GeoTech rebat ainsi les cartes du Media planning et du Marketing local à travers Media Marketing Géo Optimizer (MMGO), une plateforme propriétaire d’intelligence artificielle enrichie de Smart Data sur la connaissance locale des consommateurs et la compréhension des audiences média. «Une solution Meaningful, conforme à la philosophie d’Havas de concilier ROI et RSE car la réallocation des investissements prospectus vers des media à contenus on et off line est aussi vertueuse pour le business de nos clients et l’environnement que pour le pluralisme des media qui investissent dans les contenus», déclare Jean Paul Mullie DGA Havas City, HMGT & UMT. «La décélération annuelle significative des budgets «catalogues» de l’ordre de 15 à 20 % depuis 2023 représentera un potentiel d’investissement d’un milliard d’euros à moyen terme. Les choix de réallocation sur les autres leviers de communication représentent donc un enjeu économique majeur pour les Annonceurs qui devront réaffecter stratégiquement leurs budgets dans les 5 médias historiques et le digital», souligne Virginie Sablé Directrice du Développement de CSA Géostratégie.
