L’audience des chaînes généralistes de la TNT gratuite, qui attirent de plus en plus les téléspectateurs au détriment des chaînes historiques, va continuer à progresser en 2011, selon une étude «Enjeux et tendances 2011» du cabinet NPA Conseil publiée mercredi. «La montée en puissance est régulière et constante», a expliqué Estelle Boutière, analyste spécialiste de l’audiovisuel à NPA Conseil. «Le cap du million de téléspectateurs a été franchi à 139 reprises par les chaînes de la TNT en 2010. La question est désormais de savoir combien de fois elles dépasseront le cap des 2 millions en 2011», a-t-elle ajouté. En 2010, le record d’audience a été réalisé par W9 le 23 décembre avec la diffusion du film «Star Wars, La revanche des Sith» avec 1.963.000 téléspectateurs. Selon Estelle Boutière, les chaînes généralistes disposent de «trois leviers d’attractivité»: la «puissance des programmes références» en rediffusion (films et téléfilms très populaires), la «création de rendez-vous» («Tellement vrai» sur NRJ12 ou «90’ enquêtes» sur TMC) et «le succès des programmations évènementielles» comme les matches de football (sur France 4 et W9). Les généralistes de la TNT demeurent néanmoins très en retrait par rapport aux chaînes historiques (TF1, France 2, France 3, Canal+, Arte et M6) aux cases stratégiques de la mi-journée et du soir. «Leur défi est de trouver d’autres programmations à ces heures. C’est le chantier pour les mois à venir», a souligné Estelle Boutière. C’est le chantier pour les mois à venir», a souligné Estelle Boutière. C’est le chantier pour les mois à venir», a souligné Estelle Boutière. C’est le chantier pour les mois à venir», a souligné Estelle Boutière. C’est le chantier pour les mois à venir», a souligné Estelle Boutière. C’est le chantier. C’est le.
