La branche médias de Lagardère et l’opérateur télécoms SFR vont mutualiser à partir de janvier 2011 leurs régies publicitaires sur Internet et mobile, à l’heure où la navigation sur la Toile se fait de plus en plus depuis le téléphone portable, ont-ils annoncé jeudi. Lagardère Active, la branche médias du groupe, va fournir au portail Internet et mobile de SFR des contenus sur des thématiques comme l’information, le sport, la finance, les célébrités et le féminin, indiquent-ils dans un communiqué commun. Ceux-ci seront fournis par certains des médias phares du groupe, notamment Europe1, Elle, Public ou Boursier.com. En échange, Lagardère commercialisera «en exclusivité» les espaces publicitaires du site sfr.fr. Par ailleurs, l’opérateur télécoms devrait commencer à commercialiser «dans le courant du premier semestre 2011» les espaces publicitaires des sites mobiles de Elle, Boursier.com et Public, spécifiquement conçus pour la navigation depuis un téléphone portable. «L’arrivée du portail sfr.fr dans notre régie Internet constitue une réelle opportunité de croissance. Ce carrefour d’audience de 13,6 millions de visiteurs uniques, associé à notre offre actuelle, va nous permettre de proposer à nos partenaires annonceurs et agences une gamme de solutions publicitaires complètes», a affirmé la présidente de Lagardère Publicité, Constance Benqué, dans le communiqué. Jérémie Manigne, directeur général en matière d’innovation de SFR, s’est lui félicité de pouvoir proposer à ses clients «un portail web et mobile enrichi des contenus de qualité édités par Lagardère Active» grâce à ce partenariat. Les détails financiers de l’accord n’ont pas été divulgués.
