CANAL+ INTERNATIONAL, accompagnée de BETC, a dévoilé le 25 décembre 2023 une nouvelle campagne de communication panafricaine, pour annoncer le lancement de CANAL+ CAN, une chaine dédiée pour vivre l’intégralité de la Coupe d’Afrique des Nations 2023 qui aura lieu du 13 janvier au 11 février 2024. La compétition, initialement prévue entre juin et juillet 2023, a été décalée à cause de mauvaises conditions climatiques en Côte d’Ivoire. Dans une nouvelle campagne, imaginée par BETC et réalisée par Louis de Caunes (ICONOCLAST), la marque montre que pour vivre une compétition aussi intense, tout le monde doit être prêt, et pas seulement les joueurs. Ce sont tous les supporters du continent qui se préparent à vibrer pour la CAN de manière inattendue. Lancée en TV, la campagne est déclinée en 60s, 45s et 30s jusqu’à la fin de la compétition. Cette diffusion est accompagnée par un fil rouge digital.
