Le marché publicitaire n’est pas encore en phase de reprise et ne fait qu’enregistrer de petits sauts au niveau plancher où l’a précipité la crise, a estimé mardi la patronne du groupe Internet Yahoo!, Carol Bartz. «On fait des bonds au fond du trou, chaque fois qu’un secteur se reprend, il y en a un autre qui fléchit», a déclaré Mme Bartz lors d’une conférence de presse à l’occasion d’une nouvelle campagne marketing du groupe. «On commence à voir une reprise, je n’irais pas jusqu’à dire qu’on voit une pleine reprise», a-t-elle ajouté. Mme Bartz a refusé une nouvelle fois de comparer les performances de son groupe à celles du moteur de recherche Google, soulignant que le marché des encarts publicitaires en texte liés aux recherches – spécialité de Google -, était mieux placé pour résister à la crise que les encarts illustrés, dont le chiffre d’affaires de Yahoo! est plus dépendant. Le titre Yahoo! «est en baisse de 15%, ce n’est pas rare dans cette économie pour une valeur technologique», a-t-elle dit. Ces déclarations interviennent un mois et demi après un accord conclu avec Microsoft pour partager les recettes liées aux recherches sur Internet, aux termes duquel Yahoo! fournira sa force de vente, laissant l’expertise technologique à l’éditeur de logiciels, qui ne cesse de grignoter des parts de marché avec son propre moteur de recherche Bing, lancé en juin. Yahoo! lançait mardi une campagne marketing mondiale pour vanter les améliorations apportées à ses produits.
