Les recettes publicitaires des radios ont progressé de 7% au premier trimestre 2009 par rapport à la même période de 2008 mais ne retrouvent pas le niveau enregistré au 1er trimestre 2007, selon un communiqué publié lundi par l’agence Yacast, qui recense les publicités sur tous les médias. Le début de l’année a été positif avec un chiffre d’affaires en progression de +7% sur le premier trimestre, soit 669 millions d’euros de recettes publicitaires. Pour la même période de 2008, le c.a. affichait une baisse de 6,5% par rapport au 1er trimestre 2007. Au premier trimestre 2009, le nombre d’annonceurs est en recul de 4% par rapport au 1er trimestre 2008. Mensuellement, on note un léger rebond des recettes du média radio de +2% en janvier, un recul de 3% en février (année bissextile en 2008), puis une nette progression en mars avec une variation de +19%, soulignant une fin de trimestre particulièrement active, note l’étude. Les radios généralistes enregistrent une progression en chiffre d’affaires brut de 11% et 270,9 millions d’euros et une bonne tenue apparente en nombre de messages (+4%). Mais ces chiffres sont à relativiser compte tenu des mauvais résultats observés l’an passé, note Yacast. Dans le détail, les radios généralistes affichent le même contraste de situation. En chiffre d’affaires brut, certaines s’illustrent à la hausse, telles que RTL (+11% vs 1er tri. 08 et +9% vs 1er tri. 07), Europe 1 (+9% vs 1er tri. 08 et +4% vs 1er tri. 07) et RMC (+22% vs 1er tri. 08 et +41% vs 1er tri. 07), tandis que France Inter (-13% vs 1er tri. 08 et -17% vs 1er tri. 07) et Sud Radio (-9% vs 1er tri. 08 et -30% vs 1er tri. 07) s’orientent à la baisse. Les radios FM enregistrent une moindre progression, avec une évolution du c.a. de +5% et 398,5 millions d’euros de recettes publicitaires. Le podium des stations FM revient à NRJ, le GIE Les Indépendants et Nostalgie avec respectivement 80 millions d’euros de recettes (-2% vs 1er tri. 08 et -15% vs 1er tri. 07), 50 millions d’euros (+40% vs 1er tri. 08 et +11% vs 1er tri. 07) et 44 millions d’euros (+4% vs 1er tri. 08 et -1% vs 1er tri. 07).
