RTL, première radio de France, place sa rentrée sous le signe de l’éthique et de la citoyenneté en lançant en octobre «L’expédition RTL», des enquêtes approfondies menées dans 15 lieux de la planète, et une nouvelle campagne de publicité, la première depuis trois ans. La première radio de France avec 6,5 millions d’auditeurs par jour (soit 874 000 de plus que la 2ème radio généraliste France Inter) a choisi «une communication un peu décalée» en présentant mardi sa nouvelle grille, «pour ne pas être noyée dans les effets d’annonce», a expliqué son patron, Axel Duroux. La grille de cette rentrée, dont le coût reste «identique», a-t-il dit sans donner de chiffre, n’a que peu changé. L’humoriste Laurent Gerra et Pascale Clark qui anime une revue de presse et du net ont fait leur retour à l’antenne. Vincent Parizot a hérité de la tranche matinale 7h/9h30, auparavant occupée par Christophe Hondelatte qui a repris le «Journal Inattendu» le samedi (après le départ pour TF1 de Laurence Ferrari). Nicolas Poincaré présente la plage d’information du soir à partir de 18h00. «Nos objectifs sont clairs: maintenir le plus longtemps possible le leadership du groupe RTL. C’est à nous d’inventer les éléments qui fidélisent nos auditeurs», a commenté M. Duroux. Le patron de RTL s’est dit «très préoccupé par l’émergence des blogs, par ce qui se passe en matière d’information où l’on a constaté des dérapages». «RTL a toujours été une radio citoyenne et nous devons pousser le débat un peu plus loin», a-t-il expliqué ajoutant vouloir développer «une éthique» et «montrer aux auditeurs que quand ils écoutent RTL ils n’écoutent pas n’importe quelle radio sur le net». Une campagne publicitaire, la première depuis trois ans, va étayer ce message. Elle est concrétisée par quatre visuels emblématiques de l’actualité, dont un ours symbolisant le réchauffement climatique. RTL va également lancer une «très grosse opération», «L’expédition RTL», des enquêtes d’un mois dans 15 «endroits précis du globe dont nous pensons qu’ils posent problèmes, pour apporter un plus à nos auditeurs, et non plus s’arrêter simplement à l’information quotidienne», a souligné M. Duroux. L’Amazonie et la question de la déforestation seront un des thèmes choisis. Concernant le passage à la radio numérique, dont le lancement commercial est prévu en septembre 2009, RTL affiche également l’ambition «d’être le premier programme numérique» et a «investi massivement». Le groupe a déposé deux dossiers, un pour RTL L’Equipe et un pour une radio musicale. Pour RTL L’Equipe qui a «enregistré des pointes jusqu’à 80 000 visiteurs par jour», les objectifs 2008 sont réalisés. A propos du marché publicitaire morose, «nous avons la chance d’avoir gagné 20% d’audience sur l’ensemble du groupe en deux ans, ce qui compense largement la baisse du marché», s’est félicité M. Duroux.
