Les investissements publicitaires quadrimédias (télévision, radio, presse, cinéma) ont globalement augmenté de 2,4% en valeur entre le 1er janvier et le 28 décembre 2007 par rapport à la même période de 2006, selon les chiffres publiés jeudi par la société d’études Yacast. Pour la télévision, la hausse des investissements publicitaires a été de 6,6% (+16,4% en volume). Yacast note le dynamisme des chaînes gratuites de la Télévision numérique terrestre (TNT), du câble et du satellite, qui ont vu ces investissements croître de 49,5% en valeur (+20% en volume). Les chaînes hertziennes sont à +0,3% en valeur (-1,4% en volume). En radio, les recettes publiciaires ont en revanche baissé de -3% (-7,3% en volume). Les stations FM affichent un recul de -5,8% en valeur (-9,3% en volume), tandis que les généralistes progressent de +1,9% (2,5% en volume). Du côté de la presse écrite, les investissements publicitaires sont en léger recul de -0,3% (-2,4% en volume). La presse quotidienne nationale progresse de +1,3% en valeur (+2,5% en volume), les magazines s’affichant à -1,2% en valeur (-4,2% en volume). Pour sa part, le cinéma enregistre une progession de +8,2% de ses recettes publicitaires en valeur.
