Quelle part les podcasts représentent-ils dans la consommation audio totale des Français ? Comment les auditeurs réagissent-ils face à l’offre grandissante ? Qui écoute quoi, à quel moment et à quelle fréquence? Pour répondre à ces questions, Médiamétrie lance l’étude Global Audio > Focus Podcasts, qui zoome sur les habitudes d’écoute des podcasts, dont les premiers résultats seront disponibles en janvier 2023. L’étude Global Audio > Focus Podcasts évalue la consommation de l’ensemble des podcasts au sein de la consommation audio en général. Elle délivre également des analyses fines sur les usages et les attentes du public vis à vis de l’offre podcasts. L’étude donne ainsi des informations sur les habitudes d’écoute, l’accessibilité, les canaux de découverte, les motivations d’écoute, les recommandations, l’intérêt, etc… Ces données sont déclinées par cible socio-démographique et par typologie de consommation (gros ou petits consommateurs de podcasts, d’autres médias, cinéphiles, consommateurs d’abonnements payants ou gratuits, etc…). Ce focus a pour objectif de fournir aux acteurs de cet écosystème – stations de radio, chaînes TV, éditeurs indépendants, agences – les données nécessaires au pilotage de leurs stratégies éditoriales et publicitaires sur ce type de format. «Dans un contexte d’évolution du panorama audio et d’une offre grandissante de podcasts, les Français montrent une appétence croissante pour ce format. Ainsi, cette année, ils étaient 17,6 millions d’auditeurs à écouter au moins un podcast par mois, soit 2,6 millions de plus que l’année précédente. Médiamétrie détecte et décrypte l’utilisation croissante du digital en France. Avec ce focus, nous proposons à nos clients une analyse fine de ce marché en pleine croissance», souligne Cécile Bertrand, Directrice Etudes et Marketing Produits de Médiamétrie.