tonies®, une boîte à histoires grâce à laquelle les enfants peuvent écouter le contenu qu’ils souhaitent en toute autonomie, et Disney se sont associés pour les fêtes de fin d’année dans un spot publicitaire commun. Ensemble, tonies et Disney ont produit un spot dédié à tonies® dans le prolongement de la campagne mondiale de Disney «La Magie d’être ensemble» afin de mettre en valeur la joie de jouer avec ses personnages Disney préférés sous forme de Tonies.
«C’est un moment spécial pour nous et une étape importante dans l’histoire de notre marque. Nous sommes très fiers de faire partie d’un groupe restreint de marques qui travaillent en étroite collaboration avec Disney pour raconter cette histoire, qui est aussi le tout premier spot de campagne mondiale pour tous nos marchés. La Toniebox et les Tonies Disney sont un cadeau parfait à offrir à votre enfant pour les fêtes de fin d’année», déclare Shelly Sundag, directrice de la communication chez tonies.
Début novembre, Disney a dévoilé «Le Cadeau», sa publicité pour les fêtes de fin d’année 2022. Dans le dernier chapitre de leur campagne «La Magie d’être ensemble», Nicole et sa famille se préparent à accueillir une nouvelle venue… mais tout le monde n’est pas prêt à voir les choses changer. Cette histoire réconfortante célèbre les liens familiaux et la convivialité, les traditions festives et la création de nouveaux souvenirs. La Toniebox et le Tonie inspiré de Mickey Mouse (uniquement disponible en Allemagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis pour le moment) sont tous deux présentés dans la campagne. Aujourd’hui, Disney et tonies ont publié un court-métrage, produisant un spot dédié à tonies pour la campagne «La Magie d’être ensemble» : Les premiers Tonies d’Ella. Le spot se concentre sur la Toniebox et les figurines des personnages Disney préférés des films «La Reine des neiges», «Vaiana, la légende du bout du monde» et «Le Roi Lion».
«Nous avons une relation de longue date avec tonies qui permet à des millions d’enfants dans le monde entier de vivre et de jouer avec leurs personnages Disney de façon inédite. Le spot dédié montre cette magie et cette joie», déclare Tony Youngman, directeur des licences chez Disney. Le spot tonies est diffusé sur l’ensemble des marchés tonies jusqu’à début janvier. Il est promu via les canaux appartenant à Disney (YouTube, Facebook, Instagram), ainsi que sur les canaux numériques de tonies (Facebook, Instagram, LinkedIn, landing page de la licence Disney).
En outre ont été convenus un placement spécial sur les écrans des magasins du grand détaillant allemand Media Markt, ainsi qu’une diffusion télévisée aux États-Unis. «Depuis le lancement de «La Magie d’être ensemble» en 2020, Disney aura engagé un soutien d’une valeur de plus de 4 millions de dollars auprès de son partenaire caritatif de longue date, Make-A-Wish® International et son réseau d’affiliés dans le monde, dans le cadre de l’engagement continu de Disney à inspirer un monde meilleur grâce au pouvoir du storytelling», explique le Groupe Disney dans un communiqué.
Pour rappel, tonies a pris d’assaut le monde des jouets connectés depuis son lancement en 2016, développant plus de 600 Tonies différents et vendant plus de 4,1 millions de Tonieboxes et 51 millions de Tonies dans le monde.
