Les investissements publicitaires sur les sites Internet au Japon ont progressé de 29,3% en 2006 par rapport à 2005 pour atteindre un montant proche de celui investi dans les magazines imprimés, selon un rapport annuel publié par le groupe publicitaire Dentsu. Les annonceurs ont investi 363 milliards de yens (2,35 milliards d’euros) sur les médias en ligne en 2006 (dont 39 milliards sur sites mobiles), soit presque autant que dans les magazines qui ont attiré 388,7 milliards (-1,5%). La valeur des pubs placées sur les sites ont déjà dépassé depuis 2005 les sommes dépensées en radio, lesquelles ont encore cédé 1,9% en 2006 à 174,4 milliards de yens. En 2006, l’ensemble des investissements publicitaires au Japon a augmenté de 0,6% à 5 995,4 milliards de yens (38,7 milliards d’euros), «grâce à des facteurs porteurs comme les Jeux Olympiques de Turin, la Coupe du Monde de football ou encore le lancement de la télévision mobile terrestre et l’entrée en vigueur de nouvelles offres liées à la téléphonie cellulaire», a expliqué Dentsu. La télévision hertzienne, bien qu’ayant vu ses rentrées publicitaires baisser de 1,2% sur un an, reste loin devant tous les autres supports, ayant bénéficié de 2 016 milliards de yens de recettes en provenance des annonceurs, auxquelles il convient d’ajouter 54 milliards investis sur les chaînes diffusées par câble et satellite (+11,7%). Les quotidiens, deuxième média d’accueil des pubs si on exclut les promotions sur les lieux de ventes et autres formes de marketing de rue, ont pour leur part encaissé 998,6 milliards de yens de chiffre d’affaires publicitaires, endurant un recul de 3,8% sur un an.
