Le groupe de télévision italien Mediaset, contrôlé par Silvio Berlusconi, a annoncé jeudi qu’il allait lancer une nouvelle offre moins chère pour son bouquet de chaînes payantes quelques jours seulement après une annonce similaire de son rival Sky Italia.
«La nouvelle offre de Sky Italia n’est pas compétitive. Nous sommes prêts à en lancer une moins chère, à 14 euros par mois, jusqu’en décembre» comprenant football et cinéma, a déclaré à la presse le vice-président du groupe, Pier Silvio Berlusconi, qui est le fils du chef du gouvernement. Cette annonce intervient alors que Sky Italia, qui appartient au magnat des médias Rupert Murdoch, a annoncé lundi une réduction de 25% du prix de sa 1ère offre à 29 euros par mois. Les deux groupes se livrent une lutte acharnée sur le marché lucratif de la télévision payante en Italie. Ce marché est dominé par Sky mais Mediaset, qui dispose par ailleurs de trois grandes chaînes gratuites, gagne des parts de marché. Pier Silvio Berlusconi a en outre indiqué que les recettes publicitaires du groupe avaient augmenté de 5% en Italie au 1er semestre mais a averti que le 2ème semestre serait difficile.
A la Bourse de Milan, le titre Mediaset cédait 2,13% à 4,59 euros, dans un marché en repli de 0,72% vers 13h20 GMT.
