Le phénomène est récent et s’accélère: les auditeurs «regardent» de plus en plus la radio depuis que les stations ont commencé à mettre en ligne des vidéos de chroniques ou d’interviews diffusées à l’antenne, afin d’attirer de nouveaux auditeurs souvent plus jeunes. France Inter comme Europe 1 se sont lancées dans l’aventure en 2007 à l’occasion de l’élection présidentielle. La première filmait les candidats invités à faire la revue de presse matinale, la seconde, l’interview de Jean-Pierre Elkabbach recevant chaque prétendant. Particulièrement innovatrice dans ce domaine, France Inter a engrangé en un peu plus d’un an quelque 20 millions de vidéos vues sur Internet, Dailymotion compris, en 2009. Les chroniques de Stéphane Guillon font régulièrement un tabac sur la Toile, de même que l’interview de l’invité de Nicolas Demorand. «Le but était de toucher un autre public, qui n’écoute pas forcément la radio à cette heure là. Les deux tiers des gens qui regardent nos vidéos ont entre 15 et 35 ans, mais ça ne concurrence pas du tout le média radio», relève Emmanuel Perreau, délégué à la direction de la communication de France Inter. Au contraire, la station a drainé un public jeune qui écoute désormais en direct les chroniques le matin à la radio. Toutes ces vidéos font le bonheur des internautes sur Dailymotion. «Avec France Inter on s’est rendu compte que nos internautes avaient un peu vieilli alors que nous avions rajeuni leurs auditeurs», renchérit Antoine Nazaret, responsable des partenariats et contenus politique et actualité de Dailymotion.
