Le marché publicitaire mondial devrait reculer de 7,2% en 2009, après avoir été quasiment stable en 2008 (+0,5%), selon une étude de l’Institut de l’audiovisuel et des télécoms en Europe (Idate) publiée mardi. Plusieurs agences publicitaires ont déjà revu à la baisse leurs prévisions annuelles: Carat (groupe Aegis Media) attend désormais un recul de 9,8%, GroupM (WPP) table sur -5,5% et ZenithOptimedia (Publicis) sur -8,5%. Selon l’Idate, «2009 marque une année de retournement du marché publicitaire global». «A l’exception d’internet, tous les médias subissent une contraction des investissements publicitaires allant de -7,5% pour la télévision à -11,4% voire -11,6% pour la radio et la presse», explique l’institut.
Dans ce «climat morose», le web progresse toujours «mais seulement de 11,4%, soit plus de 5 points de croissance en moins par rapport à 2008». «Tandis que le web captait au niveau mondial moins d’investissements que la radio avant 2007, il s’est désormais durablement imposé comme troisième support média, derrière la télévision et la presse», précise l’Idate. L’institut estime que «la contraction généralisée du marché publicitaire ne devrait pas se prolonger en 2010», année pour laquelle il table sur une croissance de 3,2%. Les agences publicitaires misent elles aussi sur une reprise en 2010. «Le marché devrait ensuite profiter d’un certain rebond» et «retrouver des taux de croissance supérieurs à 4%» en 2011 et 2012, même si en valeur il ne devrait pas «recouvrer son niveau de 2008 avant 2012», précise l’Idate. S’il représentait 308,4 milliards d’euros bruts en 2008, ce chiffre ne devrait être fin 2011 que de 307,7 milliards, avant d’atteindre 321,9 milliards en 2012.
