Le média «Brut» aux vidéos virales sur les réseaux sociaux a annoncé mercredi avoir levé 40 millions de dollars lors d’un deuxième tour de table pour développer ses revenus aux Etats-Unis, alors qu’il vise déjà le marché indien. Cette levée a été réalisée «principalement» par les fonds Red River West du groupe Artémis (famille Pinault) et Blisce de l’entrepreneur Alexandre Mars, aux côtés des investisseurs historiques, «américains pour la plupart», a précisé Brut dans un communiqué. Lancé fin 2016 par l’ex-producteur du «Grand Journal» Renaud Le Van Kim, Guillaume Lacroix (fondateur de Studio Bagel) et Roger Coste (ancien patron de la régie publicitaire de Canal+), Brut diffuse pour l’essentiel ses vidéos à destination des 18-34 ans sur les réseaux sociaux. Pour l’instant seulement rentable en France où il génère l’essentiel de ses revenus, le média a pourtant largement développé sa présence à l’international, en ouvrant des bureaux au Royaume-Uni, en Inde, au Japon, en Chine, au Mexique, en Espagne et aux Etats-Unis, selon Renaud Le Van Kim. Grâce à cette nouvelle levée de fonds, le média souhaite «étoffer l’équipe d’une quarantaine de personnes basée à New York» en engageant une dizaine de commerciaux d’ici à la fin de l’année et rentabiliser ainsi le marché américain, avant de faire de même en Inde, a-t-il précisé. Au-delà des revenus publicitaires générés par ses vidéos sur les plateformes (Youtube, Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram ou TikTok), Brut se rémunère via des vidéos sponsorisées par des marques. «Brut ne cherche pas à ressasser en boucle les mauvaises nouvelles. Aux opinions, nous préférons l’engagement. Nous mettons en lumière ceux qui se montrent acteurs du changement, comme nous l’avons fait en publiant la première vidéo virale de la militante climatique Greta Thunberg», a déclaré le PDG de Brut, Guillaume Lacroix, cité dans le communiqué. Brut a également annoncé la nomination de Rodolphe Belmer, DG d’Eutelsat et ancien DG du groupe Canal+, au poste de vice-président du comité stratégique de l’entreprise. En septembre, Brut a conclu un partenariat avec Facebook pour produire pour le nouvel onglet Facebook Watch du réseau social des vidéos quotidiennes sur l’actualité. Ce partenariat donnant lieu à rémunération, le média souhaite le reproduire aux Etats-Unis, a expliqué M. Le Van Kim. Selon le communiqué, «Brut enregistre 30 millions de spectateurs actifs quotidiens dans le monde», et ses vidéos ont été visionnées 1,1 milliard de fois au mois de septembre. Le média ne communique pas son chiffre d’affaires.
