En collaboration avec Kantar TNS Sofres, TF1 Publicité a présenté ce mardi une nouvelle étude sur l’engagement des Français autour des programmes TV afin d’en démontrer la valeur ajoutée pour les marques en termes de mémorisation, d’image ou d’attractivité. 286 programmes de 15 chaînes ont été analysés. Résultats, la télévision est un média toujours plus engageant. Parmi les programmes qui génèrent le plus d’engagement, la fiction (séries US à 71%, séries françaises à 66% et films à 65%) et le sport (67%) arrivent en tête. Dans cette étude, le groupe TF1 se distingue avec 69% de programmes engageants pour TF1 et 58% pour l’offre TNT1 (TMC, TFX, TF1 Séries Films), contre 56% en moyenne pour l’ensemble des chaînes TV mesurées. Pour information et toujours selon cette étude, France 2 comptabilise 62% de programmes engageants et M6 atteint 59%. L’étude démontre également que les programmes engageants ont un véritable impact sur l’efficacité publicitaire des spots insérés dans les écrans de coupure. Ainsi, la mémorisation augmente de 27% avec l’engagement, l’image de marque progresse de 14% et l’attractivité est boostée de 39%.
